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国美娱乐化零售渐入佳境 “抢-拼-ZAO”玩法再升

2021-06-10 09:12畅玩娱乐 人已围观

简介畅玩娱乐这个618,国美娱乐化零售再次出圈!继国美520大促与梨视频合作推出专属视频,依托老中青三代集体浪漫表白并引爆微博热议后,在本次大618促中,国美将娱乐化零售推上新高峰,即带...

  这个618,国美娱乐化零售再次出圈!继国美520大促与梨视频合作推出专属视频,依托老中青三代集体浪漫表白并引爆微博热议后,在本次大618促中,国美将娱乐化零售推上新高峰,即带领用户ZAO动全城!

  6月1日,国美携“线超级大促。大促期间,“真快乐”APP不仅低价好物抢不停,还有各种“抢-拼-ZAO”趣味玩法、线城联动的神秘快闪店等福利燃爆来袭,线上线下全方位释放快乐能量,带动消费新一轮热潮。

  618历来是各大平台激烈厮杀的战场,随着时间推移,各种大促已层出不穷,各大平台的套路也已经日渐趋同化。在此背景下,人们更需要新鲜、轻松、有趣的营销方式,由此,国美推出的娱乐化零售平台应运而生。

  自国美推出娱乐化零售战略以来,“真快乐”APP作为零售第一主战场,以“抢-拼-ZAO”为娱乐化头阵,其组合玩法火爆,夺人眼球。

  在618期间,国美“真快乐”线上平台“抢-拼-ZAO”娱乐化玩法将带领用户ZAO乐不停。抢爆款抢超值津贴,大牌好物低价买;全品类商品2人拼,拼出优惠多多;“ZAO动团抽大奖”,奖品包括大家喜爱的抽金条,还有各种超级大牌好物统统免费抽,绝对抽到就是赚到;超燃红包派对整点来袭,最高得618元红包;还有抽盲盒、砸金蛋等福利加持,连环惊喜嗨不停。

  除此之外,“真快乐”平台还推出一系列新奇有趣玩法,快乐小虎机每日签到可获小虎币,畅玩小虎机抽49.99亿小虎币,可兑“真快乐”豆直接抵扣购物金额;“真快乐”直播间快乐不断电,Boss直播间抢券满减优惠不停,同时开启“线直播排位赛,用户还能主动为自己喜欢的主播打CALL助力。

  值得一提的是,国美还将重磅推出“快乐ZAO城”市集活动,并将在6月11日上线“快乐倾城”快闪店、“快乐积虎爪”兑好礼等线上线下互动,带动消费者全城开ZAO。

  好玩有趣又优惠,就是国美618超级大促。在“家·生活”战略的持续赋能下,国美通过创新玩法和降本让利的双重举措,让用户真切体会到——上“真快乐”平台购物,真值得!

  进入新零售时代,人们追求的不仅是物美价廉,同时还注重精神上的满足。国美敏锐的感知到市场趋势,通过“真快乐”APP,以娱乐化的内核,让用户在购物中玩起来、交互起来,以期满足消费者情感诉求,释放消费潜力。

  今年1月,国美宣布正式开启娱乐化赛道,并推出社交化、娱乐化新零售物种“真快乐”APP,其独具特色的“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念和“抢-拼-ZAO”系列玩法,快速赢得用户青睐。

  半年来,不管是“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促,还是416大促、五一大促、520大促,国美都是贴近用户需求,为用户创造快乐体验。ZAO动团抽特斯拉抽金条大奖让用户上瘾又上头;牵手德云社周九良、杨九郎发起#花式云拜年真快乐#的抖音挑战赛,引爆14亿播放量;416大促视频导购头部客服的搞笑神操作,更是爆笑出圈引热议;再到520表白季发起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#话题,在微博上引发大众探讨……这些娱乐创新玩法,让用户在不同时间节点体会到不同的“仪式感”,成为具有国美特色的“真快乐”形象标签。

  根据数据显示,自从国美通过“真快乐”APP实现娱乐化赋能以来,新增用户就突飞猛进,日活增长一度高达1280%,对90后年轻消费者产生了“虹吸效应”。同时UV增长也达到了281%、SUK数同比提升60%、转化率同比提升241%、支付人数同比增长827%。娱乐化营销作为国美“家·生活”2.0战略的核心升级点,助力国美全网GMV同比大幅增长290%。

  这次618大促,国美以线上“抢-拼ZAO”玩法提升用户粘性,线下“快乐ZAO城”市集活动来打造品牌事件,有效带动流量和销售,实现品效合一。可见国美娱乐化零售在市场认可下已渐入佳境。

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